Dve vodeće angloameričke institucije za jezik izabrale su za reči godine izraze „slop“ i „rage bait“, čime su u prvi plan izbacile sve veće nepovrenje prema masovno proizvedenom AI sadržaju i načinu na koji se bes koristi kao gorivo za onlajn pažnju.
Američki rečnik Merriam-Webster proglasio je za reč 2025. godine izraz „slop“, koji označava digitalni sadržaj niskog kvaliteta, najčešće masovno proizveden pomoću veštačke inteligencije.
U definiciji se naglašava da „slop“ obuhvata apsurdne video-snimke, čudne reklame, kič propagandu, uverljivo napisane lažne vesti, kao i beskorisne knjige i druge materijale nastale uz pomoć AI alata.
Ideja je da se jednom kratkom rečju opiše osećaj da nas, na ekranima telefona i računara, sve češće zatrpava sadržaj koji postoji samo da bi popunio prostor i privukao klik – a ne da bi imao stvarnu vrednost za čitaoca ili gledaoca.
Time je u jeziku označen fenomen koji korisnici interneta već dugo osećaju: što je AI sposobniji da proizvodi tekst, sliku ili video u ogromnim količinama, to je važnije pitanje kako se razlikuje kvalitet od „buke“.
„Rage bait“ – sadržaj koji živi od našeg besa
Univerzitet Oksford je, sa svoje strane, za reč godine izabrao izraz „rage bait“, koji označava onlajn sadržaj posebno dizajniran da izazove ljutnju ili bes. To mogu biti naslovi, objave i video-sadržaji osmišljeni tako da provociraju snažnu emotivnu reakciju – obično negativnu – kako bi ljudi što više komentarisali, delili i ostajali duže na platformi.
Ovaj izbor, zasnovan na više od 30.000 glasova, pokazuje da publika prepoznaje kako se pažnja na internetu sve češće gradi na „udaru na emocije“, a ne na argumentu i činjenici. „Rage bait“ je tako postao prečica za opis novih navika: skrolovanja kroz sadržaj koji nas nervira, ali od kog se teško odvajamo.
Šta nam reči godine govore o 2025.
Prošle godine Merriam-Webster je za reč godine izabrao „polarizacija“, dok je Oksford izdvojio izraz „brain rot“, koji opisuje navodno „truljenje“ mentalnog stanja usled prekomernog konzumiranja trivijalnog sadržaja na internetu.
Ovogodišnji izbor – „slop“ i „rage bait“ – logičan je nastavak tog trenda:
- naglašava umor od digitalnog „otpada“ koji pravi AI i serviraju algoritmi,
- ukazuje na to da bes postaje jedna od glavnih valuta pažnje na internetu,
- otvara pitanje etike – kako u kreiranju sadržaja, tako i u načinu na koji ga konzumiramo.
Reči godine tako nisu samo jezička zanimljivost, već kratka dijagnoza vremena: 2025. ulazi u istoriju jezika kao godina u kojoj je svet, barem u engleskom govornom području, poželeo da imenuje sopstvenu frustraciju – i prema onome što gledamo na ekranima, i prema tome kako nas ti ekrani menjaju.
