Virtuelni pokloni – od pretplata do gejming kredita – sve češće zamenjuju klasične darove ovog Božića, posebno među mlađima, ali uz porast popularnosti raste i potreba za većim oprezom na internetu.
Praznična kupovina se ubrzano seli na ekrane, pa se menja i ideja “pravog” poklona: sve više ljudi bira dar koji stiže odmah, bez dostave, pakovanja i čekanja. Digitalni format je posebno praktičan kada želite personalizovan poklon u poslednjem trenutku – pretplatu, kod, vaučer ili pristup sadržaju koji primalac već koristi.
Prema istraživanju koje je pred prazničnu sezonu sprovela kompanija Kaspersky, skoro polovina ispitanika planira da pokloni neku vrstu digitalnog dara ovog Božića, dok samo četvrtina ostaje čvrsto vezana za isključivo fizičke poklone.
Podaci pokazuju jasnu generacijsku podelu:
- 18–34 godine: 63% planira digitalne poklone ove sezone; 46% ih je već ranije poklanjalo.
- 55+ godina: skoro polovina (46%) i dalje preferira fizičke poklone i tradicionalni pristup.
Drugim rečima, mlađi kupci postavljaju trend koji stariji teže prihvataju – što je važno i za trgovce, ali i za porodice koje često “preklapaju” digitalne navike i analogna očekivanja.
Šta se najčešće poklanja: zabava, gejming, učenje
Najpopularniji izbori su praktični i “potrošni” – pokloni koji se koriste odmah. Oko dve trećine onih koji su razmatrali digitalne poklone najradije bira pretplate na striming servise i digitalne platforme, dok su krediti i pretplate za video-igre na drugom mestu sa 40% ukupno, a među mlađima i do 47%. Slede onlajn kursevi sa 34%, pretplate na e-knjige sa 31%, kao i kreativni softverski alati sa 28%, namenjeni onima koji stvaraju sadržaj, dizajn ili multimediju.
Ovakav raspored govori dosta direktno: mnogima je važnije iskustvo (sadržaj, zabava, hobi) nego predmet.
Digital wellness: fitnes jači od mentalnog blagostanja
Raste i kategorija digitalnog blagostanja – posebno kada je reč o navikama koje su lako merljive i rutinske:
- Fitnes pretplate: 25% kupaca digitalnih poklona.
- Usluge mentalnog blagostanja (psihološke, meditacija i slično): interesovanje od oko 17%.
Trend je pozitivan, ali brojke pokazuju da je mentalno zdravlje i dalje “teže” prodati kao poklon – često zbog stigme, privatnosti ili nejasnog očekivanja šta primalac zapravo dobija.
Bezbednost: gde digitalni pokloni mogu da krenu po zlu
Kako digitalni pokloni dobijaju na popularnosti, raste i prostor za prevare. Najčešći rizici su lažne internet prodavnice koje nude “kodove” i pretplate po nerealno niskim cenama, kao i fišing linkovi koji se šire kroz poruke, mejlove i oglase i vode na stranice za krađu podataka.
Preporuka: Kupujte kodove i pretplate preko proverenih prodavaca i zvaničnih kanala, a ne preko sumnjivih linkova iz poruka; proverite tačnu adresu sajta (URL) i izbegavajte stranice koje “liče” na poznate servise; ne delite fotografije ili skrinšotove kodova/vaučera jer jedan pogrešan klik može da znači da je poklon izgubljen; uključite dodatne korake zaštite naloga (npr. verifikaciju u dva koraka) gde god možete, i imajte na umu da ponuda koja zvuči predobro da bi bila istinita – najčešće nije istinita.
