Industrija digitalnog marketinga nalazi se na istorijskoj prekretnici, a konferencija Digital Day 2025 otkrila je kako veštačka inteligencija, retail media i personalizacija redefinišu ulogu brendova i medija.
U Domu omladine u Beogradu, 29. i 30. maja, Digital Day 2025 okupio je oko 600 stručjaka iz regiona. Najnoviji AdEx izveštaj pokazuje da je digitalno oglašavanje u Srbiji dostiglo vrednost od 132,48 miliona evra, uz rast od 24%. Najveći rast beleži paid search (35%) i display (33%).
AI preuzima kreativne procese
Google je predstavio alate koji pomoću veštačke inteligencije menjaju kreativne tokove: od text-to-video generatora Veo 3, do novih rešenja za automatsko dubovanje reklama i interfejsa Flow za automatizaciju kampanja.
Promena uloga agencija i budžeta
Paneli o digitalnim budžetima i ulozi agencija u 2025. godini otkrili su da se brendovi sve više okreću digitalnim kanalima i da AI ulazi u sve faze rada agencija, od pitchinga do kreiranja kampanja. Pitching kao usluga trebalo bi da se naplaćuje, poručuju učesnici panela.
Teads je predstavio AI koji prediktivno testira kreative sa tačnošću od 95%. U medijskom segmentu, AI se koristi za personalizaciju vesti: ista priča se prikazuje različito svakom korisniku na osnovu njegovih interesovanja.
Retail media – sledeći veliki talas
Retail media je označen kao najbrže rastući kanal oglašavanja. Trgovci koriste sopstvene podatke i grade medijske biznise. Istraživanja IAB Serbia pokazuju da će potrošnja u Evropi dostići 31 milijardu evra do 2028. godine.
Više od 220.000 generativnih AI agenata implementirano je globalno, pokazujući da su ovi sistemi sposobni da uče ponašanje potrošača i reaguju u realnom vremenu.
